网红电商系列之三:明星下场卖货 但带货能力存疑
2019-08-12 15:08已围观次
(见习记者 原瑞阳)明星作为商品营销中最重要的角色,其作用伴随中国电商发展正在发生改变。7月底,淘宝内容电商事业部的负责人玄德在启明星计划发布会上介绍,通过“播代言”的模式,明星可以像网红一样在演播间里直接试用商品给出反馈,与消费者及时互动,使明星的商业价值发挥得更加直观。
3月30日,阿里巴巴在“淘宝直播盛典”上启动了启明星计划,目的是在原有的以网红为主的直播生态中引入一系列跨平台、跨领域、跨身份的有影响力的明星,但是财新记者在调查中发现,明星带货动力不强、效果存疑,一名国内顶级明星经纪公司的高管直言:“明星带货玩不下去。”
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