双十一天猫、京东销售再现超两成增长 品牌商话语权增强

天猫、京东等电商双十一成绩单于11月12日零点公布：天猫交易总额为2684亿元，较去年的2135亿元上涨约25.7%，增速放缓1.3个百分点；京东交易总额为2044亿元人民币，较去年的1598亿元上涨约27.9%，增速增加近2个百分点；苏宁全渠道订单量同比增长76%，增速下降近一半；电商新势力拼多多依旧未公布双十一成绩。

一家市场咨询机构调研员告诉财新记者，天猫双十一的交易额略低于机构2800亿元的预期。由于此次双十一计入了新合并的考拉海购、合并了大润发的淘鲜达订单以及银泰的线下增量。如果剔除上述新增量影响，天猫此次双十一的增幅会更低一些：“拼多多、苏宁和京东加大补贴力度分流用户是天猫增速放缓的主要因素。”该调研员称。