一季度中国消费趋势指数接近历史高位 中产新女性崛起

全球化监测和数据分析公司尼尔森5月10日发布2019年《第一季度中国消费趋势指数报告》（以下简称《报告》）显示，第一季度中国消费趋势指数为115点，较上一季度的113点提升了2个点，接近历史高位。尼尔森中国区总裁赵新宇表示， 消费预期等各方面都呈现比较积极的状态 。

尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业预期、消费意愿及个人经济情况三个方面。消费趋势指数高于100则为积极，反之则为消极。数据显示，第一季度就业预期为79点，较上一季度增长5个点，实现大幅上扬；消费意愿和个人经济情况分别为61点、70点，均较上一季度增长3个点。

赵新宇分析，消费趋势指数提升缘于营商环境向好、税收制度利好、城镇化加速为下线城市带来更多活力等因素。数据显示，二、三线城市消费趋势指数领跑均高达117点；四线城市较上季度增长3个点达115点；一线城市较上一季度增长4个点达112点。值得注意的是，四线城市就业预期和个人经济情况回升明显，分别飙升了8个点和11个点，达到79点和82点。

《报告》指出，中产新女性成为引领中国消费趋势的主力军。中产新女性消费趋势指数为130点，远高于全国整体平均水平115点。从群体特征来看，中产新女性普遍拥有高收入、高学历和高职位。她们主张自信、自主、自我，是品质生活的代言人。

数据显示，对比去年，65%的中产新女性有新增消费，主要花在子女教育（40%）、护肤品/化妆/美容（29%）、投资理财（25%）、健身运动（11%）和首次购置汽车（7%）上。54%的中产新女性有增加线上快速消费品的消费，且42%的人保持高频消费，平均每个月消费2次以上。她们在线上会购买品质要求较高的商品，65%的人购买化妆品和个人护理产品类，45%购买生鲜类，40%购买个人电子产品。

未来一年，她们中57%的人愿意为喜欢的产品/兴趣买单，44%的人更加注重追求品质生活。除度假旅游/远足野营（49%）外，在音乐会/艺术展览（19%），特定圈子里社交/活动（12%）等方面愿意支付更多的中产新女性人群占比也是整体平均值的近2倍。

她们追求从内到外，从家庭到个人的全方位品质升级。除了衣食住行等表现出更强烈的品质升级意愿外，购买珠宝首饰和家具等品类的意愿也高于整体女性群体，分别为36%和19%。在消费计划中，35%中产新女性会选择体育健身，37%会选择购买保健品/药品，在跑步机等专业器械和私教课程方面的购买意愿分别有27%和36%，远高于整体水平的15%和11%。

在投资理财方面，中产新女性表现出坚定的自我价值观，她们理财选择更多元，风险承受能力更强。除定期储蓄外，互联网金融理财产品（40%）也是理财选择之一。《报告》显示，29%的人希望增加对互联网金融理财产品的投资，31%的人希望增加基金产品的投资。固定收益型投资产品（32%）、基金（28%）、保险投资产品（27%）等均是她们投资理财的重要选择。

中产新女性群体不断壮大，她们带动的不仅是这个群体的消费，往往是家庭消费的主导者，已然成为引领未来消费市场的主力。她们的消费观念及消费行为呈现出鲜明特点，重视及满足女性消费需求已成为各品牌商的必然之选。 赵新宇表示。