后流量红利时代，中国数字营销图谱推动国内数字营销

在近日举行的 远见卓识 营销科学大会2019 上，秒针营销科学院（MAMS）发布2019版 中国数字营销图谱 ，其中包含中国数字营销地铁图、中国数字营销拓扑图、中国数字营销登山图。

据介绍，中国数字营销地铁图描述国内数字营销运营的底层逻辑，适合营销人研读。地铁图把数字营销体系分类成数据、内容、触点三大板块，数据分析、数字广告、社交营销、用户体验、商业交易等14个领域，以及CRM、DMP、广告监测等87个资源节点。

中国数字营销拓扑图定位站在广告主视角，构建数字营销的底层技术架构，及不同技术之间的数据流对接逻辑，适合参与数字营销的IT人研读。拓扑图把地铁图中涉及IT的资源节点重新打散，归类成10个不同技术领域。

中国数字营销登山图定位广告主布局数字营销资源的路径和规划，包括以PII数据为核心的CRM/MDB/CDP路径和数字数据为核心的DMP路径，附以周边各层次分析资源；外部触点（数字媒体/智能户外/物联网/5G）路径和广告主自有触点（APP/官网/微信公众号/小程序）路径；线上（电商/自有电商）路径和线下（零售/Kiosk/数字店面管理）路径；外部内容采购（UGC/PGC/第三方创意/资源采买）和自有内容生产（BGC/内容创意AI）。

在过去几年， 流量红利消失 是营销圈反复讨论的命题。从秒针的数字广告监测数据来看，在过去每年增长20-30%的全行业流量总量，在2018年基本持平，到了今年1-7月同比下降10.1%。在某些行业仅电商流量的成本就已经占据了商品售价的20-30%。

面对以上情况，大型广告主选择营销进一步数字化，利用数据和技术来提升运营效率，降低流量成本。广告主对待数据营销的策略从寻找价值洼地，攫取 流量红利 ，逐渐演变成构建数字营销能力矩阵，系统化地进行 流量经营 。

中国数字营销图谱目标是穷举数字营销的所有资源碎片，搞清楚互相之间的连接关系，特别是梳理资源碎片背后的技术框架，服务于全行业，共同推动国内数字营销更科学，更有序发展。 秒针系统营销科学家于勇毅表示。

据介绍，这是秒针营销科学院连续第二年向行业发布中国数字营销系列图谱。与去年第一版相比，新增登山图，背景基于众多企业进行数字化转型从数字营销切入，但数字营销布局需要5-10年规划，登山图帮助广告主梳理资源布局，了解自身资源短板和规划下一步路径。

另外，地铁图和拓扑图也更新升级。地铁图增加第二方数据，电商，社交平台为广告主提供数据API接口，简化数据分析， 增加人工智能；梳理数据中台，增加MDB/CEM/Data Lake等营销数据中台模式，及由第三方承接的数据中台运营和数据治理服务，补充商业交易； 拓扑图则加重IT维度思考。

生态图在这一版没有更新，因为今年供应商生态圈出现大量变化，需要更多时间对这些体系进行梳理。 秒针营销科学院方面表示，中国数字营销图谱将持续更新，并且根据所听到的行业新诉求，不断增加新的图谱形式。