消费升级报告：北上浙苏粤居第一梯队 下沉市场态势明显

11月30日，在 2019货币金融圆桌会议暨苏宁金融研究院四周年论坛 上，苏宁金融研究院（SIF）和中国人民大学国际货币研究院（IMI）联合发布《中国居民消费升级报告（2019）》（以下简称《报告》），量化分析了全国31个省市自治区的消费升级状态。

北上浙苏粤居消费升级第一梯队

数据显示，从2019年全国各省市自治区居民消费升级综合水平来看，北京、上海、浙江、江苏、广东为第一梯队；广西、云南、陕西、贵州、江西、新疆、甘肃、山西、黑龙江、西藏位于第三梯队，除了西藏指数大幅度落后之外，其他各梯队中各省份区分度并不显著。

从2018年和2019年对比来看，陕西 经济发展与结构升级 与 实物类消费升级 两个分项指数排名大降，导致综合指数从第二梯队跌入第三梯队；湖北得益于 宏观层面居民消费升级 与 实物类消费升级 两个分项指数排名上升，综合指数排名进入前十。此外，重庆、安徽、广西等地也都有不同程度的提升，而辽宁、河北、黑龙江有所下降。

《报告》从经济发展与结构、居民消费概况、消费业态、服务消费、实物消费及苏宁消费六个细分维度衡量指出，北京分项指标表现较好，各维度消费升级发展均衡，天津、河北、山西、内蒙古在 服务消费 、 消费业态 与 苏宁消费 三项相对较弱，山西则在 经济发展与结构 指标上有待提升。

其中，河北经济发展相对较差，内蒙古服务类消费需进一步提升。数据显示，内蒙古在 服务类消费 类互联网普及率和票房总收入分别为65.15%和6.83亿元，华北地区最弱；河北和山西在 经济发展与结构 中的城镇化率指标表现较弱，分别为56.43%和58.41%，而在服务业增加值占比指标方面，河北只有46.19%。

《报告》测算显示，2013年以来，中国居民消费升级水平稳步提升，全国居民消费升级综合指数由2013年的0.341上升至2019年的0.378，年均增速约1.73%。相对而言，在经济增速放缓、汽车消费市场低迷、国际形势不确定的情况下，2019年全国居民消费升级综合指数增幅小于往年。

下沉市场消费升级态势明显

改革开放以来，中国城镇与农村居民人均可支配收入持续增加，2018年分别达到39251元和14617元。相应地，居民生活水平有了明显改善。数据显示，中国城乡恩格尔系数分别由1978年的57.5%和67.7%降至2018年的27.7%和30.1%。

从温饱到小康，消费者开始向发展和享受型消费倾斜，出现更加多元化选择。以餐饮为例，人们主食消费有所减少，越来越注重营养与健康，注重就餐环境与氛围，新餐饮消费从而对商家提出了全链条式的、更高的要求。

同时，在医疗保健、教育文化娱乐、交通通信等领域，消费品质均呈现明显升级态势。《报告》指出，艺术熏陶、影院观影等多样化休闲娱乐成为亮点；手机上网比例走高促使在线教育、在线理财支出占比提升；知识付费，早教行业，休闲旅游推动消费升级；未来，医疗健康、互联网金融等将继续成为消费热点。

具体来看，智能马桶、抽油烟机等智能家居产品成为消费趋势；智能音箱、最新款手机、轻薄笔记本、VR眼镜、无人机、体脂秤等电子产品消费升级明显；交通工具消费呈现市场化、高端化，新能源汽车、豪华小轿车消费趋势大好；戴森等高端美容仪、奢侈品等美妆护肤品受到青睐。

值得关注的是，下沉市场消费升级态势明显，表现在海淘盛行，洋码头发布《中国海淘消费报告》指出，三四线迸发出比一二线居民更大的消费能量；另外，泛娱乐消费显著提升，据光大证券研究报告，以游戏、直播、短视频、网络动漫、网络阅读、网络音乐等较为突出，进一步证实下沉人群的消费升级。