报告：中国数字营销增速放缓 互联网广告流量首降

 12月2日，秒针系统联合AdMaster、GDMS共同发布《2020中国数字营销趋势》（以下简称《报告》）指出，经历多年快速增长的数字营销行业，增速正面临挑战。据秒针系统数据显示，截至2019年10月31日，互联网广告流量同比下降11.5%，首次出现逆转下行趋势。

中国数字营销预算增速放缓

社交平台和视频平台投放意愿强烈

《报告》显示，2020年，广告主数字营销预算平均增长14%，与2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%相比，数字营销预算增速首次出现放缓趋势。

其中，18%的广告主2020年数字营销预算增幅在30%以上，较去年下降11个百分点，近三成广告主数字营销预算将与去年持平，近六成广告主数字营销预算增幅低于10%（含持平及减少部分），该比例较去年增加1/4。

分终端看，移动端仍是广告主数字营销投放的主流选择，75%的广告主将增加在移动端的营销投入；联网用户数不断增加的New TV端，内容和营销生态趋向成熟，将有21%的广告主增加该端投入，增加PC端投入的广告主比例仅为9%。随着5G及配套技术的不断成熟，IoT/VR/AR等智能设备终端也成为广告主数字营销投放不可或缺的一环。

与2019年相比，2020年，在移动端，广告主对社交平台和视频平台的投放意愿更为强烈。视频平台中，短视频颇受青睐，68%的广告主视其为投放重点。在PC端，社交媒体也已超过搜索引擎，成为广告主最重视的投放渠道。

尽管数字营销行业也面临诸多挑战，《报告》指出，人工智能的落地和5G带来的新一波IoT（物联网）增长红利，也正为数字营销注入新的活力，带来更多的发展空间和机遇，推动数字营销不断向智能化变迁。

社会化营销成数字营销投入重点

官方微信账号运营重视程度下降

值得注意的是，社会化营销越来越成为广告主数字营销投入的重点。《报告》显示，社会化营销和自有流量池是广告主2020年最为关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度居第二梯队。

在预算投入方面，71%的广告主将在2020年增加社会化营销预算，平均增长15%。相比2018年和2019年21%的平均增幅，广告主社会化营销预算增速与数字营销预算增速一致，同样出现放缓趋势，但相较而言，社会化营销预算平均增幅要高于数字营销预算平均增幅。

在众多社会化营销渠道中，KOL推广依然是广告主2020年的首要投入渠道，社群运营/私域流量异军突起成为超半数广告主的投入重点；此外，广告主对短视频/直播的重视程度较去年上升明显，比例达53%；广告主对官方微信账号运营的重视程度则较去年有所下降。

在内容营销方面，53%的广告主视自制视频/微电影为投放重点。此外，2020年作为体育大年，广告主对体育赛事的关注热度较去年显著上升。

据介绍，《报告》基于对食品饮料、汽车、美妆个护、3C、婴幼儿食/用品等20余个行业的221位广告主进行调研，对2020年中国数字营销的趋势和关注热点进行预测和展望，以期为品牌广告主和行业各方布局数字营销提供参考和借鉴。