从1.0到4.0时代更迭 粉丝经济在社交环境下价值凸显

近日，全球数字营销峰会AdMaster AI 新洞见 营销智能专场，AdMaster携手社会化营销研究院共同发布《粉丝经济4.0时代白皮书》（以下简称 白皮书 ），通过调研2000位一至三线城市16-40岁社交媒体用户，监测并分析5亿+微博用户公开信息，提炼出社交互联网时代盘活粉丝经济的方法论。

粉丝经济在社交环境下价值凸显，通过对1.0到4.0时代的粉丝文化进行梳理，粉丝经济特征呈现出高度不同的态势。白皮书从五大版块对粉丝经济进行分析：

一、粉丝文化进化史，洞察流量时代粉丝与偶像之间的关系更迭；二、网络粉圈的代际更迭，解析80s/90s/00s各代际对明星、KOL及品牌账号的关注诉求；三、大V粉丝价值解读，研究各类型粉丝（明星粉、KOL粉、品牌粉）的个性与差异，优化不同类型粉丝的促活策略；四、粉丝经济4.0时代解读，挖掘各类型粉丝 造势力 和 购买力 ，粉丝营销势能与粉丝经济价值；五、粉丝经济4.0时代之微博营销玩法，从大V引爆，粉丝共振，公私域流量打法等角度阐释广场型媒体的全链路营销玩法。

AdMaster总裁王玉梅表示， 粉丝会出于不同动机对不同对象进行关注，在粉丝代际之间，存在巨大的兴趣和观点差异。在这个纷繁复杂的粉丝4.0时代，粉丝与偶像共生发展的态势已经确立。而微博作为一个天然的粉丝共鸣场，品牌势必需要深挖其中的经营策略。

白皮书指出，微博是颇具特点的平台，既有公域流量，也有私域流量，公域和私域互利可以让品牌更好的在微博上生存和发展。此外，作为明星、大V、网红、KOL的主阵地，微博能让品牌更好的借势粉丝的号召力与影响力，实现快速破圈营销。数据显示，2019年9月，微博月活数量超过4.97亿。

微博客户市场与服务中心总经理张欣欣谈到， 越来越多的品牌主开始觉醒和意识到，微博是一个可以 引爆 的平台。通过借势和利用共鸣场域的特性，再结合微博近5亿的年轻和富有购买力的粉丝，品牌主一定有机会可以实现自己的营销破圈。