2019年中国互联网广告收入4367亿元 电商平台分流35.9%

1月13日，中关村互动营销实验室发布《2019中国互联网广告发展报告》（以下简称《报告》）显示，2019年中国互联网广告总收入约4367亿人民币，同比增长18.2%，增幅较上年同期减少5.96个百分点，但仍保持平稳增长态势。

互联网技术不断迭代发展的属性持续吸引广告主的投放兴趣， 增长 一直是互联网广告行业的主旋律。《报告》指出，广告依附于实体经济，受宏观经济周期波动影响，互联网广告增长表现出放缓迹象，这符合行业发展的正常规律。

从广告依托的平台类型来看，2019年来自电商平台的广告占总量的35.9%，稳居第一，比2018年增长3%；搜索类平台广告以14.9%的份额仍居第二位，但比2018年的21%有所下降；视频类平台收入同比增长43%，取代新闻资讯类平台，成为第三大互联网广告投放平台。

《报告》分析，电商平台所建构的 信息-购买 行为闭环奠定了广告强势增长的基础。一方面，电商平台多年培养起规模庞大的强购买意愿用户；另一方面，电商平台的客服咨询、支付方式、快递与售后服务等全链条支持从广告信息触达到完成购买的全过程。

与此相反，搜索类平台广告收入呈现式微态势。数据显示，虽搜索类平台在互联网广告份额排行榜中仍位居第二，但其在总盘子中的比重已由2018年的21%下降至14.9%，百度从中国互联网广告收入TOP10企业中由第二位降至第三位。

具体来看，阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东、美团点评、新浪、小米、奇虎360和58同城等集中了中国互联网广告份额的94.85%，较2018年同期增长2.18%，头部效应突显，中国互联网广告市场留给TOP10之外公司的蛋糕仍在压缩。

在互联网广告头部企业高度集中的态势下，圈子内的竞争格局从未板结。具有强大吸聚流量和服务能力的企业，正是充分竞争市场强有力的 分食者 。2019年，字节跳动和美团成为后起之秀，强劲的吸金能力将BAT三巨头的互联网广告份额由2018年的69%削减至63%。

从互联网广告品类来看，食品饮料与个护及母婴类快消品持续居于投放前两位，占有54.17%的广告市场份额，对2019年互联网广告营收的提升功不可没，而交通、金融保险、网络通讯、房地产等近半数品类广告普遍出现收缩现象。

展望未来，《报告》认为，中国互联网巨头扬帆出海创造出新机遇。与此同时，5G商用将进一步推动中国5G产业链的成熟与发展，加速中国移动互联网发展的进程。在机遇面前，广告主面临更多新选择。