伟光汇通李乐：提炼地域文化打造小镇IP

2021-05-26 15:42已围观次

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　　5月21日，中博会•2021产城中国市长论坛在山西太原举行，大会主题聚焦“产城融合、场景营城”，伟光汇通集团助理总裁李乐出席并发言。

　　大会期间听到大家几次提起伟光汇通，同时也讲到了我们的开山之作彝人古镇。将近20年了，彝人古镇一直在运营，而且成为全国文旅小镇的超级IP。类似彝人古镇这样的项目，伟光汇通在全国开业运营的有13个，在开发和待开发的一共有50多个项目。

　　伟光汇通实际是一个投资、开发、运营全链条的文旅小镇运营商。为什么把自己定位在运营？因为小镇是做起来的。做文旅是个苦差，这个苦我们熬了20年。在小镇运营的过程当中，集团项目有5860万人次的游客的到达率。伟光汇通现在运用的是景区客流大数据系统，不断去分析我们的这些客流，观察游览特点、文化倾向。同时也在做体验，也在做迭代和升级。

　　伟光汇通经常会进行交流的，就是政府端。在全国二三四五线这样的城市，跟各地的政府都是好朋友，是政府的好助手。为什么这么说呢？因为伟光汇通做小镇，最强的能力就是能持续经营，持续运营。能够真实地激活当地的市场存量，还有带来旅游增量，以及去推进整个城市的产业转型。

　　她列举了滦州古城的例子，这个项目在京津冀，一年现在也是千万级的游客到达量。这个项目10年前的时候就是一片荒地，整个滦州连旅游局都没有。这个城市是一个只有加工业的城市，没有发展文旅的价值。城市面临转型，对于城市产业结构的转型，特别是文化旅游产业的结构转型，伟光汇通的带动是非常真实的。经过10年的开发与运营，现在成为滦州的一张城市名片。所有滦州市民都会说，我们以前亲朋好友来了没有地方去，现在可以去伟光汇通的滦州古城。这个项目解决了6000多个当地的就业机会，每一年的客流达到千万级。在滦州这样一个城市转型的过程当中，有非常大的驱动作用。

　　李乐说，伟光汇通在打造每一个古镇、每一个文化旅游产业小镇的时候，都会特别注重中华文化的提炼、传承。最近开发的苏州运河古镇项目，苏州政府两年遴选了全国各个文化旅游产业小镇开发企业，最终选中了伟光汇通。十四五规划当中非常强调运河文化，伟光汇通会呈现给苏州市民一个非常带有典型性的运河古镇。

　　李乐最后提到，伟光汇通非常专注文化旅游产业小镇，这条路走了20多年。今天对话的嘉宾当中有非常多各自的亮点，希望下来跟大家能够长期的交流和学习。

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